Op 5 maart organiseerden wij de lezing Designers van een Groene Wereld met Michael Braungart. De lezing vond plaats in de Amsterdam RAI en werd bijgewoond door 700 deelnemers.

Afval staat gelijk aan voedsel. Dat is het principe waarmee 's werelds bekendste ecochemicus Michael Braungart en architect William McDonough momenteel een revolutie ontketenen in onze consumptie economie. Hun green design filosofie heeft niet alleen de potentie een mogelijke milieuramp af te wenden, het bewijst zich vooral doordat het gewoon winst oplevert.

Het idee is simpel: zorg dat afval geen schade kan aanbrengen. Dit lossen zij tweeledig op. Het afval is volledig natuurlijk en kan zonder bewerking in de natuur worden gebruikt. Al het overige afval gaat als hoogwaardig bestanddeel het productieproces van iets anders in. De inspiratie haalden zij uit de natuur waar de cycli van groei en verval elkaar opvolgen en mogelijk maken. 'Cradle-to-cradle' is de term die Braungart en McDonough er voor bedachten. Elke creatie zal na enige tijd de basis zijn voor iets anders.

Tijdens de avond ging Michael Braungart in op de razendsnelle ontwikkelingen die hun concept teweeg brengt.